Aafriklased armastavad üldiselt ilu. Võib öelda, et Aafrika on maailmas kõige arenenuma iluarmastajaga piirkond. See kultuur annab tohutu tõuke tulevase kosmeetikaturu arengule Aafrikas. Praegu on Aafrika kosmeetikaturul lisaks Euroopa ja Põhja-Ameerika tippklassi toodetele ka Kaug-Idast ja kogu maailmast pärit isikuhooldustooted.
Enamik Aafrika kosmeetikatoodetest sõltub impordist, näiteks iluseebid, näopuhastusvahendid, šampoonid, palsamid, lõhnaained, juuksevärvid, silmakreemid jne. Aafrika ühe kõige kiiremini kasvava turuna kasvab Nigeeria nõudlus kosmeetika järele murettekitav määr.
Nigeeria ilu- ja kosmeetikatööstus annab tööd enam kui miljonile inimesele ja panustab majandusse miljardeid dollareid, tehes Nigeeriast üks Aafrika kõige kiiremini kasvavaid turge. Nigeeriat peetakse Aafrika iluturul tõusva tähena. 77% Nigeeria naistest kasutab nahahooldustooteid.
Eeldatakse, et järgmise kahe aastakümne jooksul Nigeeria kosmeetikaturg kahekordistub. Tööstus on 2014. aastal müünud üle 2 miljardi USA dollari, kus nahahooldustoodete turuosa on 33%, juuksehooldustoodete turuosa on 25% ning kosmeetikatoodete ja parfüümide turuosa on 17% .
"Ülemaailmses kosmeetikatööstuses on keskmes Nigeeria ja kogu Aafrika manner. Rahvusvahelised kaubamärgid nagu Maybelline sisenevad Aafrika turule Nigeeria sümboli all," ütles L'Oréali Kesk-Aafrika piirkonna peadirektor Idy Enang.
Samamoodi on selle sektori kasvumäär peamiselt tingitud rahvastiku kasvust, mis omakorda tähendab tugevat tarbijabaasi. See hõlmab eriti noori ja keskklassi elanikke. Linnastumise, haridustaseme ja naiste iseseisvuse suurenemisega on nad valmis kulutama rohkem sissetulekuid ilutoodetele lääne kultuuriga kokkupuutumise mõjul. Seetõttu laieneb tööstus suurematesse linnadesse ning ettevõtted on hakanud uurima ka uusi iluasemeid kogu riigis, näiteks spaasid, ilukeskusi ja tervisekeskusi.
Selliste kasvuväljavaadete põhjal on lihtne mõista, miks peamised rahvusvahelised ilubrändid nagu Unilever, Procter & Gamble ja L'Oréal võtavad Nigeeriat fookusriigina ja hõivavad üle 20% turuosast.
