ആഫ്രിക്കക്കാർ പൊതുവെ സൗന്ദര്യത്തെ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വികസിത സൗന്ദര്യ സ്നേഹമുള്ള സംസ്കാരമുള്ള പ്രദേശമാണ് ആഫ്രിക്കയെന്ന് പറയാം. ഈ സംസ്കാരം ആഫ്രിക്കയിലെ ഭാവി സൗന്ദര്യവർദ്ധക വിപണിയുടെ വികസനത്തിന് വലിയ പ്രചോദനം നൽകുന്നു. നിലവിൽ, ആഫ്രിക്കയിലെ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വിപണിയിൽ യൂറോപ്പിൽ നിന്നും വടക്കേ അമേരിക്കയിൽ നിന്നുമുള്ള ഉയർന്ന ഉൽ‌പന്നങ്ങൾ മാത്രമല്ല, വിദൂര കിഴക്കൻ രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്നും ലോകമെമ്പാടുമുള്ള വ്യക്തിഗത പരിചരണ ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങളും ഉണ്ട്.
ആഫ്രിക്കയിലെ സൗന്ദര്യവർദ്ധകവസ്തുക്കളിൽ ഭൂരിഭാഗവും ഇറക്കുമതിയെ ആശ്രയിക്കുന്നു, അതായത് ബ്യൂട്ടി സോപ്പുകൾ, ഫേഷ്യൽ ക്ലെൻസറുകൾ, ഷാംപൂകൾ, കണ്ടീഷണറുകൾ, സുഗന്ധങ്ങൾ, ഹെയർ ഡൈകൾ, ഐ ക്രീമുകൾ തുടങ്ങിയവ. ആഫ്രിക്കയിലെ അതിവേഗം വളരുന്ന വിപണികളിലൊന്നായ നൈജീരിയയുടെ സൗന്ദര്യവർദ്ധകവസ്തുക്കളുടെ ആവശ്യം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ് ഭയപ്പെടുത്തുന്ന നിരക്ക്.
നൈജീരിയയിലെ സൗന്ദര്യ-സൗന്ദര്യവർദ്ധക വ്യവസായം 1 ദശലക്ഷത്തിലധികം ആളുകൾ ജോലി ചെയ്യുന്നു, സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയിലേക്ക് കോടിക്കണക്കിന് ഡോളർ സംഭാവന ചെയ്യുന്നു, ഇത് നൈജീരിയയെ ആഫ്രിക്കയിലെ അതിവേഗം വളരുന്ന വിപണികളിലൊന്നാക്കി മാറ്റുന്നു. ആഫ്രിക്കൻ സൗന്ദര്യ വിപണിയിലെ ഉയർന്നുവരുന്ന താരമായി നൈജീരിയ കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. 77% നൈജീരിയൻ സ്ത്രീകളും ചർമ്മ സംരക്ഷണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു.
അടുത്ത രണ്ട് ദശകങ്ങളിൽ നൈജീരിയൻ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വിപണി ഇരട്ടിയാകുമെന്നാണ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്. 2014 ൽ ഈ വ്യവസായം 2 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിലധികം വിൽപ്പന സൃഷ്ടിച്ചു, ചർമ്മസംരക്ഷണ ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങൾക്ക് 33% വിപണി വിഹിതമുണ്ട്, ഹെയർ കെയർ ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങൾക്ക് 25% വിപണി വിഹിതമുണ്ട്, സൗന്ദര്യവർദ്ധകവസ്തുക്കളും സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങളും ഓരോന്നിനും 17% വിപണി വിഹിതമുണ്ട്. .
"ആഗോള സൗന്ദര്യവർദ്ധക വ്യവസായത്തിൽ, നൈജീരിയയും ആഫ്രിക്കൻ ഭൂഖണ്ഡം മുഴുവനും കാതലാണ്. മേബെൽലൈൻ പോലുള്ള അന്താരാഷ്ട്ര ബ്രാൻഡുകൾ നൈജീരിയയുടെ ചിഹ്നത്തിൽ ആഫ്രിക്കൻ വിപണിയിൽ പ്രവേശിക്കുന്നു," ലോറിയലിന്റെ മിഡ്‌വെസ്റ്റ് ആഫ്രിക്ക മേഖല ജനറൽ മാനേജർ ഐഡി എനാങ് പറഞ്ഞു.
അതുപോലെ, ഈ മേഖലയുടെ വളർച്ചാ നിരക്ക് പ്രധാനമായും ജനസംഖ്യാ വളർച്ചയാണ്, അത് ശക്തമായ ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറയായി വിവർത്തനം ചെയ്യുന്നു. ഇതിൽ പ്രത്യേകിച്ച് യുവ-മധ്യവർഗ ജനസംഖ്യ ഉൾപ്പെടുന്നു. നഗരവൽക്കരണം, വിദ്യാഭ്യാസ നിലവാരം, സ്ത്രീകളുടെ സ്വാതന്ത്ര്യം എന്നിവ വർദ്ധിച്ചതോടെ, പാശ്ചാത്യ സംസ്കാരത്തിലേക്ക് കൂടുതൽ എക്സ്പോഷർ ചെയ്യുന്നതിന്റെ സ്വാധീനത്തിൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങൾക്കായി കൂടുതൽ വരുമാനം ചെലവഴിക്കാൻ അവർ തയ്യാറാണ്. അതിനാൽ, ഈ വ്യവസായം പ്രധാന നഗരങ്ങളിലേക്ക് വ്യാപിക്കുകയാണ്, കൂടാതെ കമ്പനികൾ രാജ്യമെമ്പാടുമുള്ള പുതിയ സൗന്ദര്യ വേദികളായ സ്പാ, ബ്യൂട്ടി സെന്ററുകൾ, ആരോഗ്യ കേന്ദ്രങ്ങൾ എന്നിവ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യാൻ തുടങ്ങി.
അത്തരം വളർച്ചാ സാധ്യതകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, പ്രമുഖ അന്താരാഷ്ട്ര സൗന്ദര്യ ബ്രാൻഡുകളായ യൂണിലിവർ, പ്രോക്ടർ & ഗാംബിൾ, ലോറിയൽ എന്നിവ നൈജീരിയയെ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന രാജ്യമായി കണക്കാക്കുകയും വിപണി വിഹിതത്തിന്റെ 20% ത്തിൽ കൂടുതൽ കൈവശപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് മനസിലാക്കാൻ എളുപ്പമാണ്.
