Afrikaner älskar i allmänhet skönhet. Man kan säga att Afrika är regionen med den mest utvecklade skönhetsälskande kulturen i världen. Denna kultur ger en enorm drivkraft för utvecklingen av den framtida marknaden för kosmetika i Afrika. För närvarande har kosmetikamarknaden i Afrika inte bara avancerade produkter från Europa och Nordamerika utan också produkter för personlig vård från Fjärran Östern och runt om i världen.
De flesta kosmetika i Afrika förlitar sig på import, såsom skönhets tvålar, ansiktsrengöringsmedel, schampon, balsam, dofter, hårfärgningsmedel, ögonkräm etc. Som en av de snabbast växande marknaderna i Afrika växer Nigerias efterfrågan på kosmetika till alarmerande hastighet.
Nigerias skönhets- och kosmetikaindustri sysselsätter mer än 1 miljon människor och bidrar med miljarder dollar till ekonomin, vilket gör Nigeria till en av de snabbast växande marknaderna i Afrika. Nigeria betraktas som en stigande stjärna på den afrikanska skönhetsmarknaden. 77% av nigerianska kvinnor använder hudvårdsprodukter.
Den nigerianska kosmetikmarknaden förväntas fördubblas under de kommande två decennierna. Branschen har skapat mer än 2 miljarder dollar i försäljning under 2014, där hudvårdsprodukter har en marknadsandel på 33%, hårvårdsprodukter med en marknadsandel på 25% och kosmetika och parfymer som alla har en marknadsandel på 17% .
"I den globala kosmetikindustrin står Nigeria och hela den afrikanska kontinenten i centrum. Internationella varumärken som Maybelline går in på den afrikanska marknaden under symbolen för Nigeria", säger Idy Enang, chef för L'Oréals Midwest Africa-region.
På samma sätt drivs tillväxttakten i denna sektor främst av befolkningstillväxt, vilket i sin tur leder till en stark konsumentbas. Detta inkluderar särskilt den unga befolkningen och medelklassen. Med ökningen av urbanisering, utbildningsnivå och kvinnors oberoende är de villiga att spendera mer inkomst på skönhetsprodukter under påverkan av mer exponering för västerländsk kultur. Därför expanderar branschen till större städer, och företag börjar också utforska nya skönhetsställen över hela landet, som spa, skönhetscenter och hälsocenter.
baserat på sådana tillväxtutsikter är det lätt att förstå varför stora internationella skönhetsmärken som Unilever, Procter & Gamble och L'Oréal tar Nigeria som ett fokusland och upptar mer än 20% av marknadsandelen.
